ВЦИОМ: Молодежь предпочитает экологические практики, которые позволяют одновременно сэкономить

Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса о восприятии экологических проблем молодежью 18–35 лет и ее экологических практиках.

Экология в тренде

Декларируемый интерес и осознание личной ответственности за экологическую ситуацию у молодежи довольно высокий. Обеспокоенность вызывают проблемы, которые можно обнаружить в разных регионах страны (проблема вывоза и утилизации мусора, загрязнение лесов и водоемов, нехватка зеленых территорий), а также забота о собственном здоровье. При этом проблема мусора несколько заметнее для жителей сел и малых городов, а также Москвы и Санкт-Петербурга.

Есть различия между уровнем интереса к ситуации в стране и интересом в собственном населенном пункте. Это может объясняться тем, что младшая молодежь (18-24 лет) в большей степени формирует свои представления через СМИ и лидеров мнений в соцсетях, а старшая (30-35 лет) — через непосредственные наблюдения в своем населенном пункте, так как хочет жить в благополучной среде. Ответственность за ситуацию в своем населенном пункте декларируют три четверти опрошенных всех возрастов. Ответственность «за страну» немного более выражена у старшей молодежи — можно предположить, что они осознают взаимосвязь между обстановкой в стране и локальной ситуацией.

По выборке в целом 36% молодых людей отметили, что их интерес к экологической обстановке обусловлен СМИ и соцсетями; но для 18–24-летних этот показатель составил 45%, а для 30–35-летних — лишь 27%. Зумеров больше, чем миллениалов, волнует проблема изменения климата — этот глобальный процесс также проще рефлексировать через новости с разных концов света, нежели через непосредственный опыт.

Грамотность при покупках

Примерно половина опрошенных заявляет, что может отличить экологичный товар. Однако на деле это задачка «со звездочкой». Если считать, что товар должен быть одновременно экологично произведен (состав), экологично утилизован (перерабатываемая упаковка) и экологичность подтверждена экспертно (сертификат), то уровень грамотности в этом вопросе заметно ниже: все три признака сразу выбирают только 18% (от всех опрошенных).

Большинство молодых людей (почти семь из десяти) согласны, что крупные бренды могут использовать маркетинговые уловки (т.н. «гринвошинг») для того, чтобы назвать свой товар экологичным. Поверить в экологичность товара только благодаря рекламе, в которой об этом говорится, готовы лишь 8% от тех, кто считает, что может отличить экологичный товар (от всех опрошенных — 4%).

Экология должна быть экономной

Как проявляется экологическое поведение? Самые популярные практики — использование энергосберегающих лампочек, экономия электричества и воды, отказ от личного автомобиля, покупка только необходимых вещей. Но экологический мотив здесь может быть вовсе не первичен, ведь эти практики совмещают и экологичность, и выгоду.

Более сложные практики — раздельный сбор мусора, использование бумажных и тканевых пакетов, пожертвования в профильные НКО — распространены в меньшей степени, так как требуют вложения времени и денег. Лишь 17% от всех опрошенных готовы доплатить за экологичный товар свыше 10% и более стоимости товара по сравнению с «неэкологичным», остальные скорее не готовы нести расходы или готовы доплатить только 10% и менее (или еще не определились с мнением). Получается, что если экопрактика позволяет одновременно и сэкономить, и помочь экологии, то она «обречена на успех».

Автор: Алексей Алмаматов

Источник: ВЦИОМ

Союз органического земледелия — независимое общественное движение. Рост производства и потребления здоровых, органических продуктов, обучение, просвещение потребителей, научные исследования, внедрение экоагротехнологий в АПК.
Мы за здоровье почв, экосистем и людей! Вы с нами?

Вступить в Союз органического земледелия

Подписывайтесь на нас в социальных сетях:
Телеграм:
https://t.me/organicsozbio
Вконтакте:
https://vk.com/unio